În compania unui tom de vin
În 2006, printr-un ambalaj original care aducea cu forma unor tomuri, am reușit să inducem o imagine pozitivă a vinurilor la cutie Vinexport, sugerând eleganța, tradiția și bunul gust, valori apreciate de consumatorii vinurilor bune. Ambalajul a fost premiat cu bronz la Pentawards în 2008.
Industrie și context
Vinexport, companie românească înfiinţată în 1969 la Focşani şi al cincilea mare producător de vinuri din România în 2007, a decis să își gestioneze mai eficient portofoliul de branduri, pentru o mai bună performanță economică. În acest context, a apelat la noi pentru servicii de audit și strategie de brand, naming şi design de ambalaj.
Provocare
Vinexport urmărea să dezvolte brandurile de produs existente și să creeze altele noi într-o manieră coerentă și care să răspundă nevoilor consumatorilor din România. Varietatea extremă a concurenței, obiceiurile de consum locale și modul în care se raportează românii la brandurile de vin au făcut ca proiectul să fie unul complex.
Strategie
După auditul de brand susținut de un studiu de brand equity la nivel național și de o cercetare calitativă aprofundată în interiorul companiei, am ajutat Vinexport să formuleze noua definiție, arhitectura portofoliului și planul de management de brand. Ulterior, am creat identitățile câtorva dintre noile branduri din portofoliu.
Printre acestea s-au numărat vinurile în ambalaj vidat (pungi în cutii cu robinet, cunoscute și ca bag-in-box). Înțelegând obiectivul clientului de a crea un brand care să îmbine ideea de tradiţie, specifică vinurilor, cu inovaţia şi avantajele (la nivel de stocare şi utilizare) pe care le aduce un ambalaj de tip bag-in-box, am hotărât să transformăm ambalajul de vin într-o serie de tomuri voluminoase, cu titluri sugestive pentru tipul de vin conținut.
Noile nume, Visul unei nopţi cu Fetească Regală şi Codul lui Merlot, au fost sprijinite vizual prin aspectul de carte veche, legată și voluminoasă.
Ne-am dorit un ambalaj unic, având în vedere că produsul nostru avea o adresabilitate clară: cititorii. Ideea ambalajului în formă de carte, creat de Grapefruit, ni s-a părut de-a dreptul genială, şi astfel numele produsului a luat naștere în mod natural după aceea.
—Angela Mareș, director de marketing, Vinexport
Crearea de branduri pentru vinuri este o disciplină cu provocări semnificative, în condiţiile în care bătălia se duce pe rafturi nu doar cu producători concurenţi din România, ci cu branduri din ţări cu tradiţie (Franţa, Italia, Spania). Astfel, prin numele şi designul de ambalaj am încercat să creăm o puternică diferenţiere faţă de competitori şi mai ales să transmitem un set de valori care contează pentru consumatorii unui vin bun.
—Marius Ursache, Chief Creative Officer, Grapefruit
Rezultate
Cele două ambalaje create de noi pentru vinurile în cutie au fost premiate în 2008 cu bronz în cadrul prestigioasei competiții internaționale dedicate exclusiv design-ului de ambalaj, Pentawards.
