Un brand integrator
Atunci când HTP Medical a decis să-și diversifice mult oferta comercială într-un domeniu de activitate foarte specializat, rebrandingul a devenit un pas absolut necesar. Transformarea în Integrine a dus compania pe drumul cel bun, pentru sine și pentru proprietarii ei.
Industrie și context
Cu istoric în distribuția de echipamente medicale, compania românească HTP Medical oferea în 2005 servicii integrate de dezvoltare și management în domeniul îngrijirii sănătății: construcţii, dotări și consultanţă financiară şi managerială pentru spitale şi alte instituţii medicale.
Provocare
Compania evoluase rapid, integrând domenii de activitate eterogene. În ciuda evoluției însă, era adesea privită doar ca un furnizor de aparatură medicală (domeniul de debut). Condusă de proprietari cu experiență în marketing și vânzări, HTP Medical avea nevoie de un rebranding care să comunice convingător noua ofertă comercială a companiei.
Soluţie
În urma auditului, am recomandat ca portofoliul de servicii de planificare strategică şi consultanţă financiară să fie reprezentat de un nou brand. Definiția acestuia a fost construită în jurul unor atribute-cheie precum corectitudinea, excelenţa şi deschiderea, iar personalitatea noului brand s-a concentrat pe carismă, inteligență și rafinament.
Integrine, numele noului brand, făcea trimitere la unicitatea companiei prin caracterul integrat al serviciilor pe care le punea la dispoziţia clienţilor săi. De asemenea, pentru specialiştii în medicină, acest nume avea o semnificaţie figurativă, integrinele fiind o clasă de proteine care asigură coeziunea structurală a celulei vii.
Noul logo se baza pe un simbol abstract, asemănător unei roţi în mișcare sau unei sfere create din elemente combinate, şi pe un logotip cu un corp de literă personalizat. Noua semnătură grafică și stilul vizual asociat făceau trimitere la unicitatea companiei, prin caracterul integrat al serviciilor pe care le punea la dispoziţia clienţilor săi. Totodată, pe baza regulilor şi îndrumărilor din manualul de brand Integrine, am realizat un set de papetărie specializată, precum şi designul pentru materialele tipărite de comunicare, folosite intens în comunicarea internă şi externă.
Rezultate
În urma procesului de rebranding, publicul-țintă a perceput rapid și corect noua ofertă comercială a companiei. Proprietarii inițiali au efectuat exit-uri de succes (totale sau parțiale), iar Integrine a fost achiziționată de un investitor internațional, care a impus un ritm accelerat de dezvoltare.
