Grapefruit semnează rebrandingul berii Azuga
Berea Azuga are din această toamnă o nouă înfățișare, creație a agenției de branding și digital Grapefruit. Azuga s-a transformat din berea „de altădată” în berea de voie bună a prezentului, cu un gust nou foarte apreciat de consumatori.
Grapefruit a dezvoltat acest proiect pentru Ursus Breweries în urma câștigării unei licitații la care au participat mai multe agenții. Conceptul câștigător al agenției Grapefruit a avut la bază o strategie formulată în urma unor interviuri calitative pe care agenția le-a efectuat în patru zone ale țării.
Noul ambalaj al berii Azuga îl înfățișează pe nea Tase, un hangiu de la munte, servind bere cu jovialitatea specifică unei gazde bune, iubitoare de oaspeți.
Tase e un cârciumar cu poante și hohot molipsitor, iar cârciuma lui e o sursă a bucuriei simple, de zi cu zi.
—Ștefan Liuțe, director de strategie, Grapefruit
Cele patru halbe spumoase invită la consum colectiv (asociat și el, în mintea consumatorilor, cu voia bună) și reprezintă o imagine unică pe piața locală a berii. Imaginea este completată de sloganul „Berea-i bună împreună”. Culorile vii ale etichetei completează buna-dispoziție indusă de personajul central. Galbenul—culoare solară, care transmite energie, viață, optimism și bună-dispoziție—devine culoarea principala a brandului Azuga, sporind proeminența și diferențierea la raft a produsului.
Ne-am dorit ca noua bere Azuga să transmită jovialitate, iar Grapefruit ne-a convins cu hangiul Tase. Și nu doar pe noi, ci și pe consumatorii berii, care au decis că pe Tase vor să îl vadă pe noua etichetă a berii. De asemenea, eticheta face produsul mai vizibil la raft, alt criteriu urmărit de noi în acest proiect.
—Ștefan Teodorescu, Group Brands Director, Ursus Breweries
Echipa proiectului a fost formată din experți în strategie (Ștefan Liuțe, Adriana Liuțe, Radu Țoncu, Bianca Dragomir) și design (Marius Ursache, Cristina Poncu, Dan Munteanu). Din partea Ursus Breweries, au lucrat cot la cot cu Grapefruit: Loredana Atomulesei (Junior Brand Manager), Marian Olteanu (Senior Brand Manager Stejar, Ciucaș și Azuga) și Ștefan Teodorescu (Group Brands Director).