Facebook
Twitter
BrandWorks, un nou succes pentru Grapefruit
Grapefruit este încântată să adauge BrandWorks pe lista sa de succese recente. Un eveniment organizat în Bucureşti pe 17 şi 18 noiembrie 2004 împreună cu Business Media Group şi Headvertising, BrandWorks a reuşit să prezinte oamenilor de afaceri, marketerilor şi profesioniştilor de branding din România starea şi provocările actuale ale domeniului nostru la nivel global.
Prima zi a evenimentului a găzduit câteva conferinţe foarte apreciate, oferite de:
-
Jack Supple, CEO Carmichael Lynch, care a învăluit un public fermecat cu strălucirea magică a brandului Harley Davidson
-
Chris Holt, fost Director de Design la British Airways, care ne-a oferit o saga extrem de instructivă despre brandingul companiilor aeriene
-
Marius Ursache, Chief Creative Officer, Grapefruit, care a vorbit despre câteva motive serioase pentru rebranding, ca şi despre câteva motive împotrivă
-
Marion Maruhn, director de naming şi identitate verbală, Interbrand Zintzmeyer & Lux, Germania, care a adus ştiinţa şi arta namingului în binemeritata lumină a reflectoarelor
-
Ştefan Liuţe, Strategy Director, Grapefruit, care a aruncat o scurtă privire la diferenţa dintre teorie şi practică în naming, şi
-
Leslie de Chernatony, Brand Marketing Professor la Universitatea Birmingham, Marea Britanie, care a tratat cu entuziasm subiectul construcţiei strategice a brandurilor în lumea de astăzi.
A doua zi BrandWorks a fost dedicată atelierelor şi seminariilor care au stimulat implicarea, participarea şi dezbaterea între vorbitori şi delegaţi. Jack Supple a împărtăşit mantra Carmichael Lynch pentru lucrul cu Harley Davidson, “Vorbeşte nucleului, restul [publicului] îl va urma”. Marion Maruhn a prezentat Brand Creation Cycle, metodologia proprie Interbrand, în vreme ce Chris Holt şi Marius Ursache au abordat subiectul dificil al managementului proceselor de rebranding. Bill Davenport, CEO Wieden & Kennedy Entertainment şi Russell Davies, director de creaţie Wieden & Kennedy Londra au oferit o sclipitoare prezentare a metodelor alternative de advertising folosite de agenţia lor.
Chiar în cursul desfăşurării evenimentului, BrandWorks a primit feedback extrem de pozitiv, atât de la participanţi cât şi de la oaspeţii săi din străinătate. Chris Holt a remarcat că “aţi avut [...] un bun asortiment de specialişti. Nivelul de curiozitate profesională şi de inteligenţă sunt foarte ridicate. Este un semn bun pentru viitor.” În acelaşi timp, Jack Supple a opinat că “veţi simţi efectul BrandWorks în decursul anului următor, iar apoi vă veţi aduna din nou pentru o nouă ediţie”. Profesorul Leslie de Chernatony a fost uimit de “felul în care aţi obţinut o astfel de implicare din partea vorbitorilor şi a publicului... absolut incredibil. La majoritatea conferinţelor la care am participat, pur şi simplu nu exista această scânteie, această spontaneitate.”
Presa românească a relatat despre BrandWorks în termeni pozitivi, Jurnalul Naţional scriind că “dimensiunea educationala a demersului face din acest eveniment punctul de plecare pentru un nou drum al industriei si pentru depasirea mentalitatilor majoritatii publicitarilor romani.”
Poţi descărca prezentările Grapefruit de la BrandWorks din zona de resurse a sitului nostru.
- Preia ultimele noutăţi şi comunicate de presă in format
- RSS 1.0 (rdf)