Westside Organics
Identitate vizuală
Client
WestSide Organics este o companie din Hayward, California specializată în distribuţia de produse organice proaspete în zona golfului San Francisco. Misiunea companiei, de a ajuta oamenii să ducă o viaţă mai sănătoasă oferindu-le fructe, legume şi alte produse organice, este sintetizată de deviza acesteia—‘From the Farm to Your Door’ (‘De la fermă la uşa ta’)
Problemă
Produsele organice sunt tot mai mult prezente în ofertele producătorilor şi în lista de preferinţe a publicului general, dar cu toate acestea, prezenţa serviciilor regulate de livrare în marile zone urbane, precum San Francisco, este puţin cunoscută. Fiind un nou venit pe o piaţă în creştere dar deja aglomerată, WestSide Organics se confrunta cu lipsa notorietăţii, precum şi cu disponibilitatea unui buget de marketing redus pentru crearea şi dezvoltarea unui nou brand de servicii într-un interval de timp extrem de scurt.
Soluţie
WestSide Organics a contactat Grapefruit pentru crearea unei identităţi de brand care să genereze rapid şi eficient notorietate, jucând un rol central în efortul de comunicare şi câştigare a bazei de clienţi pentru o afacere nou înfiinţată.
După etapele de definire a personalităţii şi valorii noului brand, s-a trecut la crearea elementelor definitorii ale identităţii vizuale. Frunza, un element comun fructelor şi legumelor, a fost ales ca motiv grafic de bază, datorită asocierii imediate cu natura, cu prospeţimea şi puritatea. Cu toate acestea, simplitatea simbolisticii ar fi dus la dificultăţi în crearea unui logo memorabil. Soluţia care s-a impus a fost folosirea unui mănunchi de frunze, într-un ansamblu vizual cu un cu un logotip ce foloseşte caractere moderne, cu forme rotunjite şi prietenoase, în acelaşi timp şi foarte lizibile. O alegere firească pentru elementul secundar de identitate a fost crearea unei texturi bazată pe simbolul folosit în logo, textură care s-a dovedit a fi extrem de versatilă în diversele aplicaţii de identitate.
Creşterea notorietăţii companiei în zona de livrare şi comunicarea eficientă a noului brand s-au realizat prin intermediul celor mai vizibile vehicule ale identităţii—maşinile folosite pentru livrări. Folosirea texturii cu frunze pentru a acoperi o mare parte a caroseriei acestora, asociată cu folosirea optimă a spaţiului alb a transformat maşinile într-o prezenţă familiară şi extrem de uşor de recunoscut în peisajul comunităţilor urbane din zona golfului San Francisco.
Rezultate
WestSide Organics a raportat o creştere semnificativă a bazei de clienţi şi a veniturilor înregistrate în scurt timp de la lansare, designul vehiculelor fiind remarcat atât de public, cât şi de presa locală.
Identitatea de brand WestSide Organics a fost prezentată în ‘Logolounge’, o carte ce conţine o colecţie impresionantă de identităţi create de designeri de vârf din întreaga lume. Studiul de caz WestSide Organics s-a numărat printre puţinele care au avut ocazia de a fi prezentate în detaliu, alături de studii de caz ale MetaDesign, Landor Associates şi Chermayeff & Geismar.
- Descarcă studiul de caz
- Identitate vizuala
- Alt proiect Westside Organics
- Site web
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Transavia
- Bunna