Velfina
Audit şi strategie de brand
Client
Activând încă din 2001 atât pe piaţa naţională cât şi pe cea europeană, Actimed Emergency Systems (în prezent Velfina) este o companie medicală românească specializată în soluţii şi produse pentru tratamentul plăgilor.
Problemă
Fiind singurul producător medical român din domeniul medical care a obţinut certificări europene pentru produsele sale, Actimed a optat pentru o abordare duală a pieţei europene: atât în mod direct printr-un brand propriu, cât şi indirect, prin subcontractare. Datorită potenţialelor probleme pe care le-ar fi ridicat folosirea numelui Actimed ca marcă comercială la nivel european, compania a apelat la Grapefruit pentru a analiza brandul existent şi oportunităţile şi riscurile lansării pe piaţa europeană.
Soluţie
Procesul a debutat cu un audit de brand care a scos în evidenţă o serie de puncte critice în abordarea noului context de piaţă. Cercetarea juridică preliminară a dus la concluzia că intrarea în spaţiul european impunea o schimbare a numelui, Actimed fiind deja marcă înregistrată în marea majoritate a statelor membre ale Uniunii Europene, precum şi în Statele Unite.
Necesitatea unui proces de rebranding fiind deja evidentă, pasul următor a fost reprezentat de identificarea elementelor definitorii pentru viitorul brand. Articulat în jurul unui set de valori funcţionale (inovaţie, eficienţă şi promptitudine) şi a unei personalităţi calde, înţelegătoare, noul brand a fost poziţionat optim pentru a răspunde provocării unei prezenţe simultane pe pieţe extrem de diferite (cea internă şi cea europeană, tradiţională).
Astfel, sintagma „management profesionist al plăgii” identifică o nişă care oferă două avantaje majore. În primul rând, elimină marea masă a competitorilor cu un portofoliu larg de produse, oferind Actimed posibilitatea de a crea imaginea unei companii specializate într-un domeniu unic. În al doilea rând, această specializare permite Actimed de a se achita cu mult succes de misiunea sa—aceea de a oferi produse de calitate celor care au nevoie de ele, la momentul, locul şi în maniera potrivită pentru a obtine rezultate terapeutice optime.
În urma definirii atributelor brandului şi a strategiei sale de comunicare, Grapefruit a creat pentru Actimed un nou nume: Velfina.
- Descarcă studiul de caz
- Audit si strategie de brand
- Alte proiecte Velfina
- Naming
- Identitate vizuală
- Design de ambalaj
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Pfizer
- Integrine
- Abbott Laboratories
- Antibiotice