Facebook
Twitter
Velfina
Naming
Client
Activând încă din 2001 atât pe piaţa naţională cât şi pe cea europeană, Actimed Emergency Systems (în prezent Velfina) este o companie medicală românească specializată în soluţii şi produse pentru tratamentul plăgilor.
Problemă
Fiind singurul producător medical român din domeniul medical care a obţinut certificări europene pentru produsele sale, Actimed a optat pentru o abordare duală a pieţei europene: atât în mod direct printr-un brand propriu, cât şi indirect, prin subcontractare. Datorită nespecifităţii, dar şi dificultăţii folosirii şi protejării numelui Actimed ca marcă comercială la nivel european, compania a apelat la Grapefruit pentru a analiza oportunităţile şi riscurile lansării unui nou brand pe piaţa europeană.
Soluţie
În urma auditului de brand şi a noii strategii de comunicare, Grapefruit a propus, ca parte a campaniei de rebranding, crearea unui nou nume care să corespundă cerinţelor noului profil de piaţă adoptat de client.
Procesul a dus la propunerea a peste 150 de nume, triate în trei etape succesive, în urma analizei după criterii semantice, fonetice şi strategice stabilite conform strategiei de brand. Luând în considerare piaţa multilingvă, în care coexistau atât branduri de tip nume propriu cât şi nume artificiale, s-a optat pentru un nume artificial şi figurativ. Varianta aleasă trebuia să aibă sonoritatea unui nume propriu feminin, care să comunice trăsăturile esenţiale ale personalităţii brandului—delicateţe, îngrijire superioară, excelenţă.
Recomandarea finală s-a concentrat asupra celor mai buni cinci candidaţi, în urma analizelor din punct de vedere lingvistic, cultural, de marketing, strategic şi juridic fiind recomandat actualul nume al companiei, Velfina. O construcţie trisilabică, versatilă şi memorabilă, numele apelează la un fond latin ce îl face uşor de pronunţat în toate limbile din spaţiul european. Acesta uneşte ‘velum’, ‘veil’, ‘văl’, ‘voile’ (văl, voal, bandaj), sugerând la nivel figurativ ideea de protecţie şi grijă, cu ‘finis’, ‘fin’, ‘fine’, ‘fein’, însemnând limită superioară, nivel superior de calitate, excelenţă.
- Descarcă studiul de caz
- Naming
- Alte proiecte Velfina
- Audit şi strategie de brand
- Identitate vizuală
- Design de ambalaj
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Alevia creşte mai repede decât piaţa după rebranding
- Rebrandingul Labormed, un proces semnat de Grapefruit
- Pfizer
- Integrine
- Abbott Laboratories
- Antibiotice