Facebook
Twitter
The Cayenne Group
Analiză şi strategie de brand
Client
În 2002, Telegroup Caribbean, unul dintre cei mai dinamici furnizori de servicii de telecomunicaţii din America Centrală, a luat decizia creării unei companii subsidiare care să ofere servicii integrate de comunicaţii Internet. Noua companie, The Cayenne Group, oferă clienţilor săi posibilitatea unei abordări unitare a conceptului e-business, îmbinând furnizarea de servicii de date cu expertiza în domeniul afacerilor online.
Problemă
The Cayenne Group se confrunta cu lipsa notorietăţii numelui şi, implicit, a credibilităţii pe piaţă, singurul girant al calităţii serviciilor fiind legătura cu compania mamă. Pentru a depăşi aceste inconveniente şi pentru a face cunoscute avantajele competitive (servicii integrate, calitate garantată, reţea bogată de parteneri, flexibilitate pentru companii mici şi mijlocii), clientul a solicitat Grapefruit crearea unui nou brand de servicii.
Soluţie
Analiza efectuată de Grapefruit a luat în considerare aspectele specifice ale pieţei central americane în domeniul soluţiilor de comunicaţii pe Internet. Rezultatele obţinute, împreună cu analiza comparativă a poziţionării şi comunicării de brand a competitorilor au dus la identificarea elementelor cheie ce trebuiau comunicate de catre noul brand. Pentru a se poziţiona optim pe piaţă, The Cayenne Group trebuia să apară ca un jucător cu experienţă globală (furnizată de o reţea pre-existentă de parteneriat şi competenţe), însă cu activitate personalizată pe nevoile locale, şi cu o componentă importantă umană în serviciul clienţi.
- Descarcă studiul de caz
- Analiza si strategie de brand
- Alt proiect The Cayenne Group
- Identitate vizuală
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Grapefruit creează brandul de portabile MyWay
- MediaEngine
- Siveco