Facebook
Twitter
Siveco
Audit şi strategie de brand
Client
Înfiinţată în 1991, SIVECO România este în prezent unul dintre cei mai importanţi furnizori şi integratori de soluţii ERP, eLearning, eHealth, eBusiness, eGovernment şi de proiecte software la cheie din România. SIVECO România este parte a grupului internaţional SIVECO, în cadrul căruia se bucură de o largă autonomie şi deserveşte peste 1800 de clienţi în 35 de ţări.
Problemă
Echipa managerială a companiei îşi dorea o comunicare organizaţională şi de marketing mai bine structurată, care să susţină un brand corporatist capabil să contribuie la realizarea unor obiective ambiţioase de afaceri. Caracterul eterogen al mesajelor transmise de companie prin diferite medii şi canale, inconsecvenţa stilului de comunicare şi neevidenţierea unei identităţi puternice trebuiau remediate printr-un proces de reorientare a activităţilor de marketing.
Soluţie
Pentru rezolvarea acestui set de probleme, Grapefruit a efectuat un audit de brand pe parcursul a şase săptămâni. Acesta a identificat principalele cauze ale lipsei de conformitate între identitate, mesajul comunicat şi imaginea percepută de diversele categorii de public, interne şi externe (angajaţii şi managementul, clienţii, partenerii de afaceri şi mass-media). Au fost luate în discuţie canalele şi materialele prin care se realiza comunicarea organizaţională, acestea din urmă fiind percepute ca relevante informaţional şi utilizabile, dar inconstante din punct de vedere al designului. Nu in ultimul rand, Grapefruit a determinat sensul optim al schimbării şi magnitudinea acesteia.
Cauza centrală a tuturor acestor probleme a fost identificată ca fiind lipsa unei strategii de comunicare de marketing bine definite şi a unor activităţi de management de brand susţinute.
Etapa de strategie a fost iniţiată de crearea platformei de brand SIVECO România, atât pentru a oferi o definiţie articulată şi unitară a brandului corporatist, cât şi pentru a introduce un instrument de lucru şi evaluare a tuturor activităţilor de comunicare ale companiei.
Grapefruit a asistat clientul în definirea valorilor, poziţionării şi personalităţii SIVECO România, detaliind aspectele legate de stilul de comunicare verbală şi vizuală şi elementele definitorii ale culturii corporatiste. Prin onestitate şi concizie, elementele platformei de brand sunt clare şi credibile în contextul comunicării organizaţionale.
- Descarcă studiul de caz
- Audit si strategie de brand
- Alte proiecte Siveco
- Identitate vizuală
- Materiale tipărite
- Design de interfaţă AEL
- SIVECO Applications Interactive Demo
- Site corporatist
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Grapefruit creează brandul de portabile MyWay
- MediaEngine
- The Cayenne Group