Facebook
Twitter
NNDKP: Furnizor de supremaţie profesională
Site web
Aşa cum se întâmplă cu toate afacerile antreprenoriale de succes, NNDKP, firmă românească de avocatură născută imediat după revoluţie, a trecut, începand cu anul 2007, printr-un proces de reaşezare strategică a brandului, menit să exprime evoluţia constantă a echipei şi transformarea treptată de la o firmă de avocatură “de tip familial” la o firmă complexă, cu o structură “de tip corporatist”.
Brandul firmei trebuia definit iar stilul de comunicare standardizat – pentru ca toţi angajaţii, din ce în ce mai mulţi, să înţeleagă şi să exprime aceleaşi lucruri despre ceea ce dă valoare firmei. Grapefruit a sprijinit NNDKP în acest demers prin definirea unei strategii de brand, rafinarea identităţii vizuale, precum şi prin crearea materialelor de comunicare, inclusiv a website-ului www.nndkp.ro.
Industrie şi context
NNDKP este una dintre primele case de avocatură înfiinţate în România în 1990, şi cea mai bine cotată firmă de avocatură din România în clasamentele Chambers and Partners, European Legal 500 şi IFLR 1000 în ultimii opt ani. Clasată pe locul al doilea în funcţie de venituri, NNDKP are 200 de aganjaţi şi birouri în Bucureşti, Timişoara, Braşov şi Craiova. În cei 20 de ani de existenţă, NNDKP şi-a consolidat treptat brand-ul, care a ajuns azi una din cele mai puternice şi mai respectate mărci de pe piaţa serviciilor de avocatură din România.
Provocări şi obiective
În 2007, când ne-a abordat, NNDKP începea să simtă însă nevoia de a trata într-o manieră integrată şi unitară definiţia şi strategia propriului brand, precum şi stilul de comunicare, pentru ca toţi membrii echipei sale să comunice unitar, iar publicurile externe să înţeleagă mai uşor elementele care diferentiau firma. În acelaşi timp, NNDKP îşi propunea să îşi păstreze poziţia de reper profesional şi de afaceri pe piaţa românească.
Strategie
Grapefruit a început proiectul printr-un audit de brand, în urma căruia a constatat că transformarea rapidă şi profundă a firmei se resimţea atât intern cât şi extern. În acest context, era esenţial să definim clar brandul şi modul lui de exprimare. În urma parcurgerii acestor doi paşi, Grapefruit a revitalizat identitatea vizuală a NNDKP pentru a exprima această evoluţie şi a creat materialele de comunicare şi website-ul firmei.
Rezultate
În urma auditului, am definit esenţa brandului NNDKP: ”Inteligenţă şi experienţă, în care poţi avea deplină încredere”. Apoi am identificat raţiunea de a exista a NNDKP, în afară de profit: supremaţia profesională în avocatură. Poziţionarea firmei a devenit: ”Cea mai respectată şi emulată casă de avocatură din România. În afaceri şi în profesie.” Ideile de reper şi mentorat s-au regăsit permanent în concluziile strategiei.
Pe parcursul procesului de branding, noua abordare a făcut necesară o actualizare şi o standardizare a stilului de comunicare, atât la nivel verbal cât şi vizual. Identitatea a fost cosmetizată şi reglementată printr-un manual de identitate complet. Am sprijinit crearea unui set de formularistică internă care a fost implementat astfel încât să corespundă nevoilor complexe ale unei case de avocatură. Proiectul s-a încheiat cu refacerea materialelor de comunicare şi a site-ului firmei.
- Descarcă studiul de caz
- Design interactiv
- Alte proiecte NNDKP: Furnizor de supremaţie profesională
- Materiale tipărite
- Identitate vizuală
- Strategie de brand
- Alt client din aceeaşi industrie
- Ţuca Zbârcea & Asociaţii – consolidare cu succes a brandului