Facebook
Twitter
Mercury Research
Identitate vizuală
Client
Înfiinţată în 1992, Mercury Marketing and Research Consultants era una dintre primele companii de cercetare de piaţă din România, deservind un portofoliu de clienţi impresionant atât ca varietate a domeniilor de activitate, cât şi ca răspândire geografică (România, Bulgaria, Marea Britanie).
Problemă
Datorită diversificării portofoliului de servicii şi a schimbărilor de management, la sfârşitul anilor ’90, compania s-a divizat în două unităţi independente, Mercury Promotions (oferind servicii BTL) şi Mercury Marketing and Research Consultants (oferind servicii de cercetare de piaţă).
În urma procesului de naming condus de Grapefruit, compania a adoptat numele ‘Mercury Research’, rezolvând problemele de lungime şi nespecificitate a vechii denumiri. Problema de diferenţiere a fost rezolvată doar parţial, având în vedere că cele două companii foloseau aceeaşi identitate vizuală, reprezentată de silueta zeului Mercur/Hermes.
Deşi cele două companii deveniseră complet separate, confuzia care persista a dus la subestimări ale potenţialului Mercury Research, în ciuda deplinei maturităţi profesionale a companiei în domeniul cercetării de piaţă.
Soluţie
Pentru a repoziţiona şi diferenţia Mercury Research, s-a impus aşadar crearea unei noi identităţi vizuale. Noul logo introdus în 2002 încorporează viziunea brandului (dorinţa de a fi lideri), valorile (perfecţionismul) şi trasăturile de personalitate (încrederea) ale acestuia într-un mod precis şi modern. Alegerea unui corp de literă şi a unei palete de culori moderne a consolidat această nouă identitate pentru categoriile de public cărora li se adresează Mercury Research.
Pe baza noii identităţi vizuale au fost create aplicaţii precum setul de papetărie specializată, materialele de promovare şi signalectica interioară şi exterioară. Consecutiv, Grapefruit a livrat şi un set de reguli minimale de folosire pentru a asigura consecvenţă în toate canalele media în principalele circumstanţe de comunicare.
- Descarcă studiul de caz
- Identitate vizuala
- Alt proiect Mercury Research
- Identitate verbală
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Grapefruit pune pe roate Mercury360
- Gândul
- DDB San Francisco