Facebook
Twitter
Bunna
Strategie de brand
Client
PortasCom este un grup de companii private din Botoşani, România, cu activitate în domeniile zootehnic şi agro-alimentar, ţintind către poziţia de lider pe piaţa regională a Moldovei.
Problemă
La sfârşitul anului 2003, compania dorea să introducă o linie de produse lactate pe o piaţă extrem de concurenţială şi sensibilă la preţ, dominată de branduri locale şi naţionale afirmate. Lipsa unor avantaje competitive evidente în comunicarea de marketing a determinat PortasCom să iniţieze crearea unui brand propriu, capabil să se impună pe piaţă într-un interval optim de timp.
Soluţie
Grapefruit a analizat planul de afaceri al PortasCom, condiţiile de piaţă (inclusiv o analiză comparativă a brandurilor concurente) şi elementele existente de strategie de marketing, cu evidenţierea relevanţei acestora în construirea, creşterea şi menţinerea unui nou brand de consum.
În urma analizei, Grapefruit a propus o strategie ce prevedea construirea unui brand de consum care să reprezinte o alternativă mereu proaspătă şi accesibilă ca preţ. Cu o personalitate caldă, deschisă şi de încredere, noul brand trebuia să fie direct şi sincer, întrupând cu exactitate aşteptările publicului ţintă de la un brand de produse lactate.
Plecând de la aceste elemente, Grapefruit a creat noul nume al brandului, Bunna, identitatea vizuală şi designul de ambalaj pentru întreaga linie de produse.
- Descarcă studiul de caz
- Strategie de brand
- Alte proiecte Bunna
- Naming
- Design de ambalaj
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Transavia
- Westside Organics