Facebook
Twitter
Bunna
Design de ambalaj
Client
PortasCom este un grup de companii private din Botoşani, România, cu activitate în domeniile zootehnic şi agro-alimentar, ţintind către poziţia de lider pe piaţa regională a Moldovei.
Problemă
La sfârşitul anului 2003, compania dorea să introducă o linie de produse lactate pe o piaţă extrem de concurenţială şi sensibilă la preţ, dominată de branduri locale şi naţionale afirmate. Lipsa unor avantaje competitive evidente în comunicarea de marketing a determinat PortasCom să iniţieze crearea unui brand propriu, capabil să se impună pe piaţă într-un interval optim de timp. Grapefruit a dezvoltat strategia pentru noul brand, a creat numele ‘Bunna’ şi a continuat construcţia brandului prin crearea identităţii vizuale (inclusiv designul de ambalaj).
Soluţie
Explorând o serie de direcţii creative care preluau simboluri din zona naturii, Grapefruit a propus concepte succesive bazate pe acestea, împreună cu palete cromatice care să asigure o diferenţiere optimă în rafturile supermarketurilor. În final, clientul a optat pentru o linie conceptuală simplă şi proaspătă, dar cu un design îndrazneţ al ambalajului—ilustraţia unei vaci zâmbitoare, cu un uger generos şi foarte vizibil.
Grafia caldă şi prietenoasă a logotipului Bunna foloseşte ca fundal formele rotunde ale unei pete atât de caracteristice pentru celebra rasă Holstein, aceasta fiind folosită şi ca textură de bază şi distinctivă al liniei de produse. Şi nu în ultimul rând, abordarea plină de umor a modelului faţă–verso, atipică în România pentru această gamă de produse, oferă acel ultim element definitoriu pentru personalitatea noului brand, asigurându-i acestuia un loc nu doar în coşul de cumpărături, ci şi în sufletele cumpărătorilor.
Lansat în martie 2004, noul brand a demonstrat un impact putermic şi durabil, datorită designului de ambalaj, a cărui eficacitate a fost deja confirmată de reacţia timpurie a consumatorilor din piaţa regională.
- Descarcă studiul de caz
- Design de ambalaj
- Alte proiecte Bunna
- Strategie de brand
- Naming
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Transavia
- Westside Organics