Bunna
Naming
Client
PortasCom este un grup de companii private din Botoşani, România, cu activitate în domeniile zootehnic şi agro-alimentar, ţintind către poziţia de lider pe piaţa regională a Moldovei.
Problemă
La sfârşitul anului 2003, compania dorea să introducă o linie de produse lactate pe o piaţă extrem de concurenţială şi sensibilă la preţ, dominată de branduri locale şi naţionale afirmate. Lipsa unor avantaje competitive evidente în comunicarea de marketing a determinat PortasCom să iniţieze crearea unui brand propriu, capabil să se impună pe piaţă într-un interval optim de timp. Grapefruit a dezvoltat strategia pentru noul brand, şi a început implementarea acestei strategii prin crearea unui nume de brand.
Soluţie
Procesul de naming a dus, după studierea unui număr semnificativ de candidaţi, la crearea unui nume artificial, scurt şi memorabil, dar în acelaşi timp plăcut şi familiar. Conotaţiile pozitive ale acestuia (bunătate, bunică), asociate uşurinţei în pronunţare reuşesc să comunice un brand credibil, convingător şi atractiv, creând o aură de căldură, apropiere şi siguranţă şi urmărind un impact puternic şi durabil, cu potenţial ridicat de a câştiga notorietate pe piaţa regională.
- Descarcă studiul de caz
- Naming
- Alte proiecte Bunna
- Strategie de brand
- Design de ambalaj
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Transavia
- Westside Organics