Facebook
Twitter
Antibiotice
Rebranding
Client
Înfiinţată în 1955, Antibiotice SA este una dintre cele mai mari companii farmaceutice româneşti (lider în câteva segmente-cheie ale pieţei interne) şi un exportator tradiţional în peste patruzeci de ţări, inclusiv Statele Unite şi Canada. Acţiunile Antibiotice sunt tranzacţionate la categoria întâi a Bursei de Valori Bucureşti.
Problemă
La cincizeci de ani de la înfiinţare şi după şaisprezece ani de evoluţie într-o economie concurenţială, existau neconcordanţe majore între realitatea Antibiotice definită de viziunea de afaceri, portofoliul de produse şi performanţele economice şi, pe de altă parte, imaginea pe care compania o avea în rândul unor categorii importante de public. Insuficienta coordonare şi consecvenţă a activităţilor de comunicare internă şi externă, alături de o identitate de brand perimată făceau ca Antibiotice, o companie foarte respectată în domeniul ei de activitate, să fie totuşi percepută ca necomunicativă, conservatoare şi demodată.
Soluţie
Procesul de rebranding condus de Grapefruit a fost iniţiat de un audit de brand, care a analizat situaţia de moment a brandului Antibiotice şi a emis recomandări privind eliminarea problemelor identificate. Elementele valoroase ale moştenirii de brand (accesibilitatea, umanitatea, spiritul de cooperare) au fost păstrate, lor adăugându-li-se atribute însuşite de companie în ultimii ani, precum modernitatea, orientarea spre performanţă şi eficienţa.
În etapa ulterioară, Antibiotice a adoptat, în premieră, o strategie de brand. Astfel, Grapefruit a definit arhitectura de brand a Antibiotice, structurând relaţia dintre produsele şi brandurile companiei şi oferind un set de criterii de performanţă pentru managementul de brand. Alături de arhitectură, Grapefruit a creat o platformă (un set de definiţii) care detaliază elementele definitorii ale brandului Antibiotice.
Ulterior, platforma de brand a constituit baza pentru dezvoltarea noii identităţi vizuale a companiei. Aceasta asociază direct Antibiotice cu domeniul de utilizare a produselor sale (sănătatea), cu ideea de îmbunătăţire şi cu cea de acces, prezente în misiunea corporatistă. Concomitent, a fost dezvoltat un nou slogan („Ştiinţă şi suflet”) ce alătură într-o formă distinctă şi memorabilă trăsăturile noului brand, păstrând în acelaşi timp un orizont aspiraţional şi un ton de comunicare natural şi uman.
Noul logo, stilul vizual şi un nou slogan au fost introduse în uz cu ocazia jubileului companiei, la sfârşitul anului 2005.
- Descarcă studiul de caz
- Audit si strategie de brand
- Alţi clienţi din aceeaşi industrie
- Alevia creşte mai repede decât piaţa după rebranding
- Rebrandingul Labormed, un proces semnat de Grapefruit
- Pfizer
- Integrine
- Abbott Laboratories
- Velfina